Disney совместно с компаниями Tesla и xAI Илона Маска организовали необычную коллаборацию в рамках продвижения фильма «Трон: Арес». Специально модифицированные роботы Optimus от Tesla встречали гостей на красной дорожке и раздавали закуски в кинотеатре во время премьеры.

Tesla опубликовала видеоролик, на котором один из роботов Optimus «пытается начать бой» с исполнителем главной роли Джаредом Лето. Это прямая отсылка к сюжету фильма, в котором боевую ИИ-программу по имени Арес отправляют из цифрового мира в реальный.

За три дня до мероприятия, 4 октября 2025 года, Илон Маск продемонстрировал, как команда Tesla «обучает» робота Optimus приемам кунг-фу. Это видео стало частью маркетинговой кампании фильма.

На премьере гости также могли сгенерировать своего персонального аватара с помощью Grok — искусственного интеллекта от компании xAI, еще одного проекта Илона Маска.

Фильм «Трон: Арес» режиссера Йоакима Рённинга выйдет в американский прокат 10 октября 2025 года. По информации The Wall Street Journal, изначально Disney планировала генерировать одного из второстепенных персонажей фильма с помощью ИИ-инструментов в рамках маркетинговой стратегии. Однако от этой идеи отказались из опасений вызвать негативную реакцию.

Стоит отметить, что франшиза «Трон» имеет давнюю историю. Первый фильм, снятый Стивеном Лисбергером, вышел на экраны в 1982 году. Его продолжение «Трон: Наследие», режиссером которого выступил Джозеф Косински, было выпущено в 2010 году и собрало в мировом прокате 409,9 миллиона долларов.

Сотрудничество между Disney и компаниями Илона Маска представляет интересный пример того, как современные технологии могут быть интегрированы в маркетинговые кампании фильмов. Использование роботов Optimus и ИИ-сервиса Grok от xAI на премьере фильма о искусственном интеллекте создает дополнительный уровень взаимодействия между сюжетом картины и реальным миром.