Google продолжит использовать рекламный контент в своем поисковике на базе искусственного интеллекта, но изменит формат его отображения. Компания уже начала тестировать новые рекламные форматы в режиме AI Mode, хотя пока они доступны ограниченному кругу пользователей.

Отказ от рекламы был бы нерациональным решением для компании, учитывая, что недавно Google отчиталась о доходе от рекламы в поисковике и YouTube в размере $56,57 миллиардов. Интеграция рекламы в ИИ-сервисы является логичным шагом для сохранения этого источника прибыли.

Google запустила две ключевые ИИ-функции для поисковика. Первая — ИИ-обзоры, которые появляются в верхней части результатов поиска и предлагают суммированные ответы на запросы пользователей, собранные с разных сайтов. Вторая функция — AI Mode, предоставляющая более персонализированный опыт, аналогичный взаимодействию с ChatGPT.

Вице-президент Google по продуктам Search Робби Штейн подтвердил, что рекламный бизнес компании продолжит существовать, но будет эволюционировать в соответствии с новыми технологиями. Он привел примеры того, как реклама может органично вписаться в ИИ-поиск: «Вы можете сфотографировать свои кроссовки и спросить: «Эй, вот мои кроссовки. Какие есть ещё похожие?» И мы сможем ответить или предоставить соответствующий контекст».

Штейн также отметил, что будущее открывает больше возможностей для полезной рекламы, особенно в контексте ИИ-сервисов: «Поэтому мы начали некоторые эксперименты с рекламой в рамках AI Mode и других ИИ-сервисов Google».

Компания планирует интегрировать AI Mode в свои сервисы, такие как Gmail и Drive, что позволит создать новый персонализированный опыт. Предполагается, что ИИ будет анализировать пользовательские данные для предоставления более релевантных результатов и рекламных предложений.

Google стремится, чтобы пользователи активнее взаимодействовали с AI Mode для решения личных вопросов, на основе которых можно было бы показывать более персонализированную рекламу. Хотя некоторые могут воспринять такой подход как вторжение в частную жизнь, компания уверена, что новые рекламные форматы будут более органичными и полезными для пользователей.

Эксперты отрасли отмечают, что эволюция рекламы в ИИ-поисковиках неизбежна, поскольку традиционные форматы могут не вписываться в новый формат взаимодействия пользователя с системами искусственного интеллекта.