Apple в прошлом году потеряла лидерство на китайском рынке смартфонов. Место заняла местная марка Vivo. По итогам третьего квартала 2025 года она контролировала 18,5% рынка. Остальные компании из топ-6 шли плотно друг за другом с долями от 13,6 до 16,4%. Туда вошли Apple, Honor, Oppo, Xiaomi и Huawei.

Долгое время китайские конкуренты не могли эффективно переманивать пользователей у Apple. Проблема была в миграции данных. Их устройства не обеспечивали такой же гладкий перенос приложений и файлов, как у Apple. Теперь ситуация изменилась. Китайские производители уверены в своей привлекательности. Причина не только в прогрессе в ИИ, но и в необычных продуктах типа складных смартфонов.

Oppo встроила в свои устройства приложения с ИИ. Они анализируют ежедневные расходы пользователя. Другая функция даёт инструкции по использованию тренажёров в спортзале. Достаточно сфотографировать оборудование. Новейшие смартфоны Honor упрощают поиск скидок на сайтах. Также они организуют поездки на такси, выбирая между предложениями конкурирующих сервисов. Представители Honor открыто говорят, что медлительность Apple открывает перед ними возможности.

Honor недавно обновила приложение Device Clone. Оно позволяет переносить фотографии, сообщения и контакты с iPhone через сканирование QR-кода. Для обмена данными с устройствами на iOS есть утилита Honor Connect. Она функционально копирует AirDrop от Apple.

По данным Honor, около 37% купивших флагманский смартфон Magic V5 перешли с устройств Apple. Они воспользовались этими функциями. Представители китайского производителя считают, что им удаётся эффективно переманивать клиентов у Apple.

Xiaomi интегрирует похожие функции в свою экосистему. Oppo реализовала на своих смартфонах просмотр сообщений и уведомлений, поступающих на устройства Apple.

У Apple тоже есть приложение Move to iOS. Оно облегчает переход с Android-устройств. В третьем квартале продажи iPhone в Китае упали на 4% в годовом сравнении. Но Тим Кук выразил надежду на возвращение к росту в текущем квартале.

За первые четыре недели после анонса iPhone 17 продажи устройств Apple в Китае выросли на 22%. Это говорит о слабой обеспокоенности покупателей отсутствием ИИ-функций Apple Intelligence на данном этапе.

За пределами Китая местным производителям будет сложнее отбирать клиентов у Apple. Но в условиях замедления роста рынка им придётся прикладывать к этому усилия. Конкуренция на глобальном уровне только усилится.