Исследовательская компания Gartner опубликовала тревожный прогноз для рынка мобильных приложений. К 2027 году их использование может снизиться на 25% из-за растущей популярности ИИ-ассистентов от Apple, OpenAI, Google, Meta* и других технологических гигантов.

По мнению аналитиков, это приведёт к консолидации приложений разных брендов и компаний, которые будут создавать партнёрства и консорциумы для расширения пользовательской базы и снижения затрат на разработку и поддержку.

«Потеря пользователей приложений также означает потерю возможности собирать данные напрямую и охватывать аудиторию через push-уведомления,» – предупреждает Эмили Вайс, старший руководитель Gartner.

Она советует маркетологам уже сейчас готовиться к этим изменениям.

Кроме того, к 2026 году более трети веб-контента будет создаваться специально для поисковых систем с генеративным ИИ.

Согласно исследованию CMO Spend Survey 2024, типичный руководитель уже тратит почти 25% цифрового маркетингового бюджета на поиск. Учитывая, что поиск остаётся главным источником трафика для коммерческих сайтов, изменения в алгоритмах крупных поисковиков могут серьёзно повлиять на бизнес.

В связи с этим Gartner рекомендует компаниям нанимать специалистов, которые глубоко понимают, как генеративный ИИ и искусственный интеллект в целом влияют на эффективность контента в поисковых алгоритмах.

*признана экстремистской и запрещена в РФ