Компания, чья реклама с 1995 года была синонимом начала рождественского сезона, решила полностью отказаться от живых актёров в пользу ИИ. И это не просто эксперимент – это полноценный 16-секундный ролик, созданный исключительно нейросетями.
Что же пошло не так? Фанаты бренда в ярости: ИИ фактически «прикончил» Санта-Клауса, показав его лишь мельком, держащим руки в трёх праздничных роликах. А ведь это тот самый Санта, без которого раньше не обходилась ни одна рождественская кампания.
Разработкой занимались сразу три ИИ-студии: Secret Level, Silverside AI и Wild Card. По словам Джейсона Зады, основателя Secret Level, особое внимание уделялось реалистичности движений людей – известно, что это одна из самых сложных задач для ИИ, который часто создаёт либо жутковатые искажения, либо неестественную анимацию.
Реакция публики не заставила себя ждать. «Видимо, в этом году буду пить Pepsi! Это так же бездушно, как New Coke. Наймите настоящих художников!» – возмущается один из пользователей. «Если вы не поддерживаете человеческий труд (кстати, эти люди могут быть вашими клиентами), я не вижу причин поддерживать ваш продукт,» – пишет другой.
А помните, как всё начиналось? С 1995 года реклама показывала настоящие двухтонные грузовики с праздничной иллюминацией, рассекающие по заснеженным пейзажам. Теперь же каждый кадр – плод «воображения» машины, о чём скромно свидетельствует надпись «created by Real Magic AI» в углу экрана.
Один из пользователей X (бывший Twitter) написал: «Только что увидел сгенерированную ИИ рекламу Coca-Cola по телевизору… как мы вообще могли такое допустить? Чувствую, будто наблюдаю смерть искусства и нашей планеты, а всем вокруг плевать». Другие называют ролик «отвратительным», «уродливым» и «слишком нишевым», а саму корпорацию – «ленивой».
Coca-Cola оправдывает своё решение «эффективностью» и экономией времени и денег. Интересно, что из трёх новых роликов наибольший резонанс вызвал именно тот, где показаны люди – в двух других фигурируют только пушистые животные.
Как метко заметил один из комментаторов: «Забавный факт: каждый комментарий под этим видео пойдёт в обучающую модель другого ИИ! Контент для Бога Контента!»
