Baidu теперь функционирует по принципу чат-бота и пользователи могут взаимодействовать с системой на естественном языке вместо ввода ключевых слов. Обновленный сервис помогает составлять тексты, создавать изображения и планировать путешествия.

Директор поискового подразделения Чжао Шици подчеркнул масштаб изменений: «Поисковая система Baidu должна меняться, и мы осознанно стремимся к этим изменениям. Мы не намерены побеждать других — мы должны превзойти самих себя».

По его словам, платформа стала перегруженной, и требовалась не просто корректировка интерфейса, а глубокая техническая трансформация.

Экономический контекст обновления связан с усилением конкуренции. Основными соперниками Baidu выступают Douyin (китайский аналог TikTok) и новые поисковые системы, изначально разработанные на базе нейросетей. Финансовые показатели компании демонстрируют негативную динамику — рекламная выручка снижается четыре квартала подряд.

Руководство Baidu рассчитывает, что интеграция генеративного ИИ не только привлечет новых пользователей, но и создаст возможности для инновационных рекламных форматов.

Новые рекламные продукты будут основаны на диалоговых механизмах, персонализации и анализе контекста, что потенциально поможет восстановить финансовые показатели компании.

Важной частью обновления стал первый в истории компании инструмент для генерации видео на основе статических изображений. Этот сервис ориентирован на специалистов в области цифрового маркетинга и позволяет автоматически создавать короткие видеоролики для публикации в ленте Baidu.

По оценкам компании, инструмент поможет маркетологам ускорить производство привлекательного контента, что повысит вовлеченность аудитории в условиях конкуренции с платформами ByteDance и Kuaishou.