Компания Jasper.ai представила масштабное исследование «The 2025 State of AI in Marketing», основанное на опросе более 500 специалистов по маркетингу из различных отраслей. Согласно данным исследования, 63% маркетинговых команд уже интегрировали генеративный ИИ в свои рабочие процессы. Более того, 79% опрошенных планируют расширить использование ИИ в маркетинговых активностях в 2025 году.

Однако исследование выявляет существенный разрыв между широким внедрением и измеримыми бизнес-результатами. 51% маркетологов признаются, что не могут отследить возврат инвестиций (ROI) или определить реальное влияние применения ИИ на показатели бизнеса. А 56% специалистов используют ИИ фрагментарно, без системного подхода и интеграции в общую маркетинговую стратегию.

Аналитики Jasper.ai отмечают важную тенденцию на рынке: компании начинают переходить от универсальных ИИ-инструментов к специализированным маркетинговым решениям. Такой подход увеличивает вероятность успешного измерения отдачи на 37% по сравнению с использованием общих ИИ-моделей, не адаптированных под специфические маркетинговые задачи.

Отчет определяет генеративный ИИ не как экспериментальную технологию, а как фундаментальный элемент современного маркетинга, позволяющий ведущим компаниям проводить высокоэффективные кампании, оптимизировать рабочие процессы и достигать измеримых результатов.

Однако исследование подчеркивает, что простого внедрения недостаточно — необходим стратегический подход к интеграции ИИ и систематическое измерение его влияния на бизнес-показатели.