CES 2025 в Лас-Вегасе наглядно продемонстрировал: генеративный ИИ уже не просто модное слово. А реальность, меняющая целые индустрии.

И пока технологические компании наперебой демонстрируют всё более впечатляющие возможности своих систем, профсоюзы работников развлекательной индустрии собрались неподалёку на Labor Innovation and Technology Summit, чтобы выработать стратегию защиты прав своих членов в новую технологическую эпоху.

Происходящее напоминает сюжет научно-фантастического фильма, где человечество пытается найти способ мирного сосуществования с искусственным интеллектом.

Только в этот раз всё по-настоящему: SAG-AFTRA (профсоюз актёров), Гильдия сценаристов Америки (WGA) и Гильдия режиссёров (DGA) уже ведут активные переговоры со студиями о том, как интегрировать ИИ в производственный процесс, не уничтожив при этом творческие профессии.

2023 год стал поворотным моментом — масштабные забастовки актёров и сценаристов впервые поставили вопрос об ИИ во главу угла.

SAG-AFTRA до сих пор продолжает борьбу за права актёров озвучки в игровой индустрии. А Гильдия режиссёров уже тихо внесла новые пункты об использовании ИИ в контракты своих членов.

И эти меры оказались как нельзя кстати. На CES 2025 были продемонстрированы технологии, способные автоматизировать всё большие участки производственного процесса.

Например, в недавнем фильме Роберта Земекиса «Here» с помощью ИИ в реальном времени «омолодили» Тома Хэнкса и Робин Райт. Системы преобразования текста в видео уже достаточно хороши для предварительной визуализации сцен, а ИИ-аватары научились имитировать человеческую речь и актёрскую игру.

Разработчики этих технологий утверждают, что они лишь усиливают творческий потенциал человека и делают кинопроизводство более демократичным, открывая двери тем, у кого нет связей в Голливуде.

Однако Рассел Холландер, исполнительный директор DGA, видит в этом подвох: «Когда я слышу слово ‘демократизация’, с одной стороны, это звучит здорово — убрать барьеры для творческих людей. Но слишком часто это означает, что создателям платят копейки, а если что-то становится успешным, все деньги уходят технологическим компаниям и платформам.»

Главные требования голливудских профсоюзов можно свести к трём ключевым понятиям: согласие, компенсация и контроль.

Многие технологические компании обучали свои ИИ-модели на материалах, просто скачанных из интернета, используя юридические лазейки. SAG-AFTRA и WGA добиваются использования этически обученных ИИ-систем, которые будут платить создателям за контент, выплачивать роялти и предоставлять возможность отказаться от использования их работ.

Режиссёры борются за то, чтобы студии не использовали ИИ для подмены видения постановщика.

«Для нас важно, кто контролирует процесс — творческий человек или технологические платформы и бухгалтеры», — говорит Холландер. «Если наши члены используют ИИ для совместной разработки раскадровки с художником — это хорошо. Если же им пытаются заменить художника-раскадровщика — мы против.»

Дункан Крабтри-Айрленд, исполнительный директор SAG-AFTRA, подчёркивает необходимость постоянного диалога с членами профсоюза: «Некоторые наши члены вообще не приемлют ИИ. Это valid позиция, но если мы хотим максимально использовать наши рычаги влияния как профсоюзы, мы не можем быть полностью против технологий. Нужно добиться того, чтобы они были ориентированы на человека и приносили реальную пользу.»

Ситуацию осложняет молниеносное развитие технологий — то, что вчера казалось научной фантастикой, сегодня уже готовый продукт.

Крабтри-Айрленд настаивает на том, чтобы все договорённости фиксировались на бумаге, а не оставались на уровне устных обещаний работодателей: «Они говорят ‘доверьтесь нам, мы этого не сделаем’. Хорошо, но если вы не планируете этого делать, почему бы не закрепить это в договоре?»

Одна из законодательных инициатив — No Fakes Act, законопроект, который рассматривался в Конгрессе в прошлом созыве. Он призван защитить имя, образ и подобие как публичных персон, так и обычных граждан от дипфейков и другого вредоносного контента, созданного с помощью ИИ.

Крабтри-Айрленд выразил надежду, что по основным положениям закона есть двухпартийный консенсус, и он может быть принят в этом году при новой администрации.

В условиях неопределённости законодательных и судебных перспектив профсоюзы рассчитывают на силу коллективных переговоров и солидарность, чтобы защитить работников от худших последствий внедрения ИИ и направить инновации в более гуманное русло.

Учитывая масштаб технологического наступления, продемонстрированного на CES 2025, им предстоит нелёгкая борьба.