Информационные ресурсы потеряли в среднем 30% органического трафика с начала 2025 года из-за нейросетевых сводок в поисковых системах «Яндекс» и Google. К такому выводу пришла компания Kokoc Performance по итогам исследования посещаемости информационных сайтов в первой половине 2025 года.

Согласно их данным, органический трафик новостных и образовательных ресурсов снизился на 15-60%, а показатель кликабельности (CTR) у некоторых категорий уменьшился более чем в два раза. Ресурсы категории «Новости и СМИ» потеряли около 12% в просмотрах и 13% в посетителях в «Яндексе», в Google потери составили около 14% и 15% соответственно.

Конкретные медиаресурсы подтверждают данную тенденцию. РБК сообщил о снижении трафика на 5-50% на отдельных тематических проектах. «Коммерсантъ» зафиксировал уменьшение показов в «Яндексе» с 86,3 млн в январе до 78 млн в июле, а в Google — с 62,5 млн до 51,7 млн за тот же период.

Основная причина снижения трафика — появление в поисковой выдаче нейросетевых сводок, которые предоставляют информацию непосредственно в результатах поиска, снижая необходимость переходить на сайты-источники. Пользователи получают необходимые данные, не покидая страницу поисковой выдачи.