Google официально представил инструмент Offerwall, призванный решить проблему падения трафика издателей из-за внедрения ИИ-функций в поисковую систему компании. Запуск нового продукта состоялся после годового тестирования с участием 1000 издательских платформ.

Инструмент предоставляет издателям разнообразные способы монетизации контента, не зависящие от объемов трафика. Функциональность включает систему микроплатежей, возможность проведения опросов среди читателей, просмотр рекламных материалов и другие интерактивные форматы.

Разработчики также предусмотрели возможность интеграции собственных механизмов монетизации, например, подписки на информационные рассылки.

В основе Offerwall лежат алгоритмы искусственного интеллекта, определяющие оптимальный момент для демонстрации интерфейса каждому посетителю сайта. Это позволяет максимизировать показатели вовлечения и доходности.

При этом издатели сохраняют контроль над настройками и могут самостоятельно устанавливать пороговые значения для активации инструмента.

Эксперты отмечают, что многие элементы Offerwall представляют собой повторное внедрение ранее испытанных подходов к монетизации медиаконтента.

В частности, микроплатежи неоднократно демонстрировали низкую эффективность из-за неустойчивой экономической модели и дополнительных барьеров для пользователей при оплате отдельных материалов. Показательным примером стал проект Post, поддержанный венчурным фондом a16z, который был закрыт из-за недостаточного интереса аудитории.

Запуск Offerwall происходит в условиях растущего кризиса в медиаиндустрии, вызванного трансформацией поисковых систем под влиянием ИИ-технологий.

Новые алгоритмы Google, предоставляющие пользователям прямые ответы без необходимости перехода на сайты-источники, привели к значительному снижению трафика издательских платформ, что подорвало традиционную модель монетизации через рекламу.