На платформе Disney+ скоро появятся видео, созданные с помощью Sora от OpenAI. Об этом заявил гендиректор Disney Боб Айгер. При этом он подчеркнул, что это не повлияет на остальной контент компании. Фильмы и телепроекты продолжат производиться как раньше.

Айгер сообщил о планах во время подведения финансовых итогов за квартал. Соглашение с OpenAI, анонсированное в декабре, начнет приносить плоды в ближайшие несколько месяцев. Договор рассчитан на три года.

Disney инвестирует в разработчика ИИ-алгоритмов $1 миллиард. OpenAI в свою очередь купит лицензию за неназванную сумму. Лицензия позволит задействовать 250 персонажей Disney для генерации видео на платформе Sora.

Пользователи Sora смогут создавать вертикальные видео с персонажами Disney. Эти ролики появятся на Disney+ позднее в этом году. На начальном этапе продолжительность ограничат 30 секундами.

Айгер считает, что это позволит Disney извлечь выгоду на фоне высокой популярности коротких видео. Такой формат успешен на других платформах, например YouTube.

«Это соглашение дает нам стартовый толчок для размещения коротких видео на Disney+. Мы надеемся, что с помощью инструментов Sora подписчики Disney+ смогут создавать короткие видео на нашей платформе. Я считаю, что это позитивный шаг в сторону интеграции функции, которая значительно повысит вовлеченность аудитории», — заявил Айгер.

Он также рассказал инвесторам об отношении компании к искусственному интеллекту. Disney видит в технологии потенциальные преимущества и перспективы.

Одно из преимуществ — возможность использования ИИ-инструментов для помощи творческому процессу и креативности. Еще одно — высокая производительность и повышение эффективности разных рабочих процессов.

Айгер отметил, что ИИ позволит компании более тесно взаимодействовать с потребителями. Это позитивно отразится на их вовлеченности.

Сделка показывает стратегию Disney в отношении пользовательского контента. Компания хочет дать подписчикам инструменты для создания собственных роликов с любимыми персонажами. Это может удержать аудиторию на платформе дольше.

Вопрос в том, насколько качественным будет генерируемый контент. 30 секунд — короткий формат, но даже для него нужна стабильная генерация без артефактов. OpenAI придется обеспечить высокое качество, чтобы не навредить репутации брендов Disney.