Джей Нео, бывший стратег по контенту в команде MrBeast, запустил платформу Palo для помощи создателям видео. Вместе с ним над проектом работают экс-инженер Palantir Шивам Кумар и автор Гарри Джонс. Стартап уже привлек 3,8 миллиона долларов от Peak XV, NFX и частных инвесторов.

Нео пришел к MrBeast в 18 лет и занимался анализом удержания зрителей. Он изучал графики и записывал, в какие моменты люди уходят с видео. Постепенно его роль выросла до работы над монтажом и идеями для роликов. Самое успешное видео Нео набрало больше 1,8 миллиарда просмотров. В нем MrBeast спрашивал людей на улице, полетят ли они в Париж за багетом. Формат оказался настолько удачным, что автор снял несколько таких роликов.

В 2023 году Нео ушел из команды и создал несколько каналов под брендом Creaky вместе с другим соавтором MrBeast. Эти каналы набирали больше миллиарда просмотров в месяц. Во время работы команда вела множество таблиц с метриками по видео. Один из советников предложил Нео превратить эти данные в продукт для других авторов.

Palo состоит из трех частей — ИИ для генерации идей и планирования, аналитика и сообщество авторов. Платформа подключается ко всем аккаунтам создателя и анализирует короткие видео. Система показывает, что работает, а что нет.

Кумар, технический директор стартапа, объясняет, что Palo использует несколько моделей для анализа. Система изучает зацепки в видео, реакцию зрителей, темы интересов, оригинальность и связанные поисковые запросы. На основе этих данных ИИ создает профиль автора с учетом его стиля и вкуса.

Планировщик работает как чат-бот. Авторы могут задавать вопросы о своем контенте или попросить написать сценарий по определенной формуле. Для авторов визуального контента с минимумом речи система может создать раскадровку с разными зацепками.

В тестовой фазе с Palo работали около 40 авторов с общей аудиторией больше 1 миллиона человек. Сейчас платформа открыта для создателей со 100 тысячами подписчиков. Базовая цена — 250 долларов в месяц. Есть более дорогие тарифы для активных пользователей.

Раджан Ананд из Peak XV говорит, что фирму привлек опыт команды в создании успешного контента и их техническая экспертиза. Авторы ищут инструменты, которые упростят работу, но не лишат их голоса.

Джош Констайн, бывший редактор TechCrunch и инвестор Palo, сам столкнулся с выгоранием как автор. Чтобы успевать за вирусными трендами, нужно часами смотреть контент. Это меняет мозг и ведет к прокрастинации и творческому кризису.

Запуск Palo происходит на фоне напряжения между ИИ и сообществом авторов. TikTok и Google добавили больше ИИ-инструментов, но такие авторы как MrBeast говорят о негативном влиянии на индустрию.

Главный риск ИИ-инструментов для авторов — скатиться в создание однотипного контента по формуле. Нео признает, что Palo лишь подсказывает направление, а хорошие видео все равно рождаются из чутья автора.