Председатель совета директоров Asus Джонни Ши объявил о прекращении разработки новых смартфонов. Компания перенаправит ресурсы исследовательского отдела на коммерческие компьютеры и физические устройства с искусственным интеллектом.

Ши сделал заявление во время банкета Asus по итогам 2025 года в Тайбэе. Он подтвердил, что компания больше не будет разрабатывать новые модели мобильных телефонов. Это ставит под вопрос будущее серий Zenfone и ROG Phone.

При этом Asus продолжит поддерживать владельцев актуальных моделей. Компания будет предоставлять гарантийное обслуживание и программные обновления для существующих устройств.

На мероприятии прозвучал новый лозунг компании — всё в ИИ. Ши заявил, что новая стратегия Asus охватит коммерческие компьютеры и физический ИИ. Производитель сосредоточится на роботах с ИИ, робототехнике и разработке смарт-очков с искусственным интеллектом.

Председатель отметил рост выручки компании в 2025 году на 26 процентов по сравнению с прошлым годом. Серверный бизнес Asus и команда продаж преодолели отметку в 100 миллиардов тайваньских долларов.

Выручка от серверов выросла более чем на 100 процентов в годовом исчислении в третьем квартале 2025 года. Она достигла примерно 20 процентов от общей выручки Asus за квартал.

Компания активно развивает линейку серверов для ИИ на базе платформ Nvidia. Ранее Asus сообщила о начале поставок систем AI POD на базе Nvidia GB300 NVL72 и серверов на базе Nvidia HGX B300.

Ши также упомянул давление на цепочку поставок из-за дефицита и роста цен на микросхемы памяти. Повышение цен может повлиять на продукты, не предназначенные для ИИ.

Тайваньские СМИ сообщали, что производители компьютеров, включая Asus, рассматривают корректировку цен из-за стоимости памяти. Ранее Asus в закрытом письме для партнеров подтвердила повышение цен на продукцию.

Решение Asus отражает общую тенденцию в технологической индустрии. Компании перераспределяют ресурсы с традиционных направлений на развитие ИИ-технологий. Рынок смартфонов стал высококонкурентным с низкими маржами. ИИ-серверы и специализированные устройства обещают более высокую прибыль.

Уход Asus со смартфонного рынка сокращает выбор для покупателей. Особенно это касается геймерских устройств серии ROG Phone, которые занимали свою нишу. Однако компания видит больший потенциал в других направлениях, связанных с искусственным интеллектом.