Тим Кук покидает пост генерального директора Apple. Его сменит Джон Тернус — руководитель аппаратного направления компании. Кук останется в Apple, но уже в другой роли.
За 14 лет Кук превратил Apple в одну из самых дорогих компаний в истории. iPhone оставался главным продуктом, но вокруг него выросла мощная экосистема: Apple Watch, AirPods и сервисный бизнес на десятки миллиардов долларов в год.
В ИИ-гонку Apple вошла с опозданием. Пока OpenAI, Google и другие запускали языковые модели и ИИ-ассистентов, Siri оставалась на уровне 2010-х. Apple Intelligence — набор ИИ-функций, объявленный в 2024 году — вышел с задержками и восприятие компании на рынке не изменил.
Тернус — не типичный выбор для CEO. Он никогда не руководил программным или сервисным блоком. Вся его карьера — железо: iPhone, Mac и Vision Pro, который так и не стал массовым. Первый аппаратчик во главе Apple со времён Стива Джобса.
Главный вопрос для нового CEO: что станет следующим iPhone? Смартфоны как категория перестали расти. ИИ-устройства пока нишевые. Умные очки — главный претендент на роль следующего хита, но рынок их пока не принял.
Кук передаёт Тернусу компанию с капитализацией в несколько триллионов долларов. И без очевидного следующего продукта.
