Разработчики Claude выпустили четыре рекламных ролика к Супербоулу. Видео высмеивают ИИ-ботов, которые показывают рекламу пользователям. Хотя конкуренты не названы прямо, намек на ChatGPT очевиден. OpenAI в прошлом месяце объявила о планах добавить рекламу в свой чат-бот.

Ролики опубликованы на YouTube. 30-секундная версия выйдет в эфир во время финальной игры в воскресенье. Минутный ролик покажут в предматчевом шоу. В нем ИИ-терапевт вставляет рекламные советы прямо во время консультации.

В видео очеловеченные ИИ прерывают свои ответы неуместной рекламой. Это сатира на подход конкурентов к монетизации чат-ботов.

Anthropic подкрепила кампанию официальным заявлением в блоге. Компания пообещала сохранить Claude без рекламы. Пользователи не увидят спонсируемые ссылки рядом с диалогами. Ответы бота не будут зависеть от рекламодателей.

«Мы хотим, чтобы Claude действовал однозначно в интересах наших пользователей», — пишет компания. Стремление к прибыли через рекламу может помешать давать наиболее полезные советы. Реклама также отвлекает тех, кто использует бота для работы.

OpenAI анонсировала рекламу для бесплатных пользователей ChatGPT и подписчиков тарифа Go. Компания обещала четко обозначать рекламу и размещать ее отдельно от ответов бота. Но это не спасло ее от критики.

Anthropic использует момент для позиционирования Claude как более этичной альтернативы. Компания делает ставку на доверие пользователей вместо рекламных доходов.

Однако в заявлении есть оговорка. «Если нам потребуется пересмотреть этот подход, мы будем прозрачны в отношении причин». Это оставляет лазейку для изменения политики в будущем.

Такая оговорка может обернуться против Anthropic. Компания сама выпустила яркую рекламную кампанию, высмеивающую монетизацию через рекламу. Любой разворот вызовет обвинения в лицемерии.

«Мне это нравится! Я смотрю видео без рекламы об искусственном интеллекте без рекламы», — написал один из зрителей на YouTube.

Супербоул — крупнейшее спортивное событие в США. Финал Национальной футбольной лиги собирает более 100 миллионов зрителей. Рекламное время стоит миллионы долларов за 30 секунд. Anthropic вкладывает серьезные средства в эту кампанию.

Выбор Супербоула как площадки неслучаен. Это позволяет достучаться до массовой аудитории за пределами технологического сообщества. Anthropic показывает амбиции стать популярным брендом.

Конфликт подходов OpenAI и Anthropic отражает более широкую дискуссию. Как монетизировать ИИ-сервисы, которые стоят миллиарды в разработке и обслуживании? OpenAI выбрала рекламу. Anthropic пока делает ставку на платные подписки.