Amazon решил применить свою фирменную формулу успеха. Та самая триада — низкие цены, широкий выбор и непревзойденное удобство — которая превратила компанию в двухтриллионного титана электронной коммерции, теперь переносится на поле ИИ-решений.
В Лас-Вегасе, в рамках флагманской конференции AWS Re:Invent, руководство Amazon представило ключевые элементы своей ИИ-стратегии. Главной новинкой стала линейка собственных базовых моделей Nova, способных обрабатывать текст, изображения и видео.
На первый взгляд это может показаться неожиданным ходом, учитывая недавние инвестиции Amazon в размере 8 миллиардов долларов в компанию Anthropic — создателя популярного семейства моделей Claude. Однако логика проста: в Amazon убеждены, что в мире ИИ не будет единственного доминирующего инструмента. Компания делает ставку на то, что предприятиям понадобится выбор между моделями от разных производителей — будь то Amazon, Anthropic или такие техногиганты как Meta.
Первый шаг в этом направлении был сделан еще в прошлом году, когда подразделение AWS представило сервис Amazon Bedrock. Через единый API бизнес-клиенты получили доступ к ограниченному, но всё же существенному набору ИИ-моделей для обучения и создания собственных генеративных приложений. В среду компания удвоила ставки, анонсировав Bedrock Marketplace, который теперь предлагает внушительную коллекцию из 100 моделей от различных разработчиков, включая узкоспециализированные решения.
«Поиск и оценка таких моделей могут быть сложными и дорогостоящими», — отмечает Amazon в своем блоге. «Необходимо искать их в разных сервисах, создавать абстракции для использования в приложениях и разрабатывать сложные уровни безопасности и управления. Amazon Bedrock Marketplace решает эти проблемы, предоставляя единый интерфейс доступа как к специализированным, так и к универсальным базовым моделям».
Параллели с электронной коммерцией очевидны. Amazon Marketplace, где сотни тысяч сторонних продавцов размещают свои товары, обеспечивает 60% всех продаж на платформе. Amazon дополняет этот ассортимент собственными продуктами, особенно в тех категориях и ценовых нишах, которые недостаточно заполнены партнерами или продавцами marketplace.
Теперь эта модель переносится в мир корпоративного ИИ, создавая экосистему, которая, вероятно, будет только расширяться. Стоит отметить, что основной бизнес AWS уже предлагает marketplace с более чем 10 000 программных инструментов — от кибербезопасности до аналитики данных.
В духе традиционной стратегии Amazon, цена стала главным козырем презентации. CEO Энди Джесси начал показ новых моделей Nova с впечатляющего заявления: они на 75% более экономичны. Независимый ИИ-исследователь Саймон Уиллисон провел быстрый тест и подтвердил это утверждение в социальной сети Bluesky, отметив, что «цена и производительность конкурентоспособны с семейством Google Gemini, а это означает, что они действительно недорогие».
«С этим релизом Amazon, возможно, заслужил место среди ведущих провайдеров моделей», — добавил Уиллисон, предложив новый акроним GAMOA для обозначения лидеров отрасли: Google, Amazon, Meta, OpenAI и Anthropic.
Стоит отметить, что Федеральная торговая комиссия (FTC) в своем антимонопольном иске против Amazon утверждает, что гигант электронной коммерции искусственно завышает потребительские цены в интернете, наказывая продавцов, которые предлагают товары дешевле у других ритейлеров. Однако это тема для отдельного разговора, и пока неясно, как подобные практики могут отразиться на новом направлении бизнеса.
Руководству Amazon безразлично, как будет называться новый акроним, главное — занять в нем свое место. И если это удастся, то именно давние фирменные принципы компании — низкие цены и широкий выбор — станут ключевыми факторами успеха.
Конечно, потребуется время, чтобы оценить эффективность и финансовую устойчивость подхода Amazon. Однако если стратегия окажется успешной, она не только заставит замолчать критиков, обвиняющих компанию в отставании в гонке ИИ, но и обеспечит позиции Amazon как одной из самых влиятельных технологических корпораций на десятилетия вперед.
