Забудьте всё, что вы знаете о традиционной рекламе — Perplexity подошел к вопросу с изяществом фокусника. Реклама будет появляться в виде «спонсированных вопросов для дальнейшего изучения». Представьте, что вы что-то ищете, и рядом с ответом появляется такой невинный вопрос: «А как бы использовать LinkedIn для поиска работы?» И да, это реклама, но такая, что не хочется сразу закрыть.
Первыми партнерами этого смелого эксперимента стали не какие-нибудь ноунеймы, а настоящие киты рынка: Indeed, Whole Foods, Universal McCann и PMG. И что особенно интересно – всё это пока только в США, как на классической бета-площадке для новых технологий.
Сейчас мы наблюдаем уникальный момент в истории технологий. В то время как OpenAI conscious отказалась от рекламы в своем ChatGPT Search, а Microsoft быстро свернула эксперимент с рекламой в чат-боте Bing, Perplexity смело идёт вперёд. Это немного напоминает ситуацию с первыми автомобилями – кто-то должен был первым решиться выехать на заполненные лошадьми улицы.
Но не всё так просто и радужно. Компания балансирует на тонкой грани. С одной стороны – амбициозные планы и необходимость монетизации (единственный текущий источник дохода – это подписка Perplexity Pro за $20 в месяц или $200 в год).
С другой – серьезные обвинения в плагиате от таких гигантов как News Corp’s Dow Jones и NY Post, которые называют практики компании не иначе как «клептократией контента». The New York Times даже направил стартапу требование о прекращении использования их контента.
Самое интересное здесь – подход к рекламе
Perplexity настаивает, что ответы на спонсированные вопросы будут генерироваться тем же AI, без вмешательства брендов-рекламодателей. Никакой персональной информации рекламодателям не передается. Это как если бы у вас был умный помощник, который, отвечая на вопросы, иногда деликатно предлагает: «А может, вас ещё вот это заинтересует?»
Perplexity позиционирует свою рекламную платформу как премиальную альтернативу Google, делая ставку на образованную аудиторию с высоким доходом. Хотя некоторые аналитики выражают сомнения относительно масштабируемости и возможностей таргетинга такой рекламы, сама компания уверенно смотрит в будущее.
Особенно интересно их заявление о том, что «опыт показал, что одних подписок недостаточно для создания устойчивой программы разделения доходов». В мире, где многие технологические компании всё ещё пытаются найти баланс между монетизацией и пользовательским опытом, такая прямота заслуживает уважения.
При этом компания не стесняется вступать в полемику, утверждая, что некоторые издатели просто «хотели бы, чтобы эта технология не существовала» и предпочли бы, чтобы «публично доступные факты принадлежали корпорациям».
Мы наблюдаем за рождением нового формата рекламы в эпоху искусственного интеллекта. Это больше не просто объявления – это умная система, которая пытается сделать рекламу частью естественного процесса познания. И пусть пока это эксперимент, но именно такие эксперименты часто определяют будущее технологий.
Как и в случае с любой революционной технологией, здесь будут свои взлёты и падения. Но одно можно сказать точно – мы присутствуем при формировании нового рекламного ландшафта, где искусственный интеллект играет роль не просто инструмента, а полноценного участника диалога между брендами и потребителями.
